交通助“荔”惠農(nóng)增收 廣州交投集團(tuán)多措并舉助推本土荔枝銷售跑出“加速度”
廣州交投集團(tuán)深入貫徹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以及“百千萬(wàn)工程”部署，以交通路網(wǎng)為紐帶、以服務(wù)區(qū)為樞紐，創(chuàng)新構(gòu)建“線上直銷+線下展銷+文旅融合”的立體化助農(nóng)體系，打通荔枝從“枝頭”到“舌尖”的高速通道，助推本土荔枝銷售跑出“加速度”，預(yù)計(jì)帶動(dòng)荔枝銷售超10噸，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)增效的良性循環(huán)。
一、盤活服務(wù)區(qū)流量資源，構(gòu)建惠民助農(nóng)服務(wù)矩陣
一是充分發(fā)揮服務(wù)區(qū)“流量入口”優(yōu)勢(shì)，在新安、呂田、連平、南香山、白云東、萬(wàn)頃沙、從化南、溪山、下茅田等轄管的所有服務(wù)區(qū)設(shè)立“助農(nóng)驛站”，每日精選桂味、糯米糍等優(yōu)質(zhì)荔枝現(xiàn)摘現(xiàn)銷，通過(guò)產(chǎn)地直供、惠民定價(jià)的方式減少中間環(huán)節(jié)，將“交通流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”，實(shí)現(xiàn)助農(nóng)增收。二是創(chuàng)新文化體驗(yàn)場(chǎng)景，結(jié)合電子屏滾動(dòng)播放荔枝文化視頻、設(shè)置圖文展板等形式，生動(dòng)展示荔枝歷史淵源、品種特點(diǎn)及營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，讓旅客在休憩間隙深度了解嶺南荔枝文化內(nèi)涵，同步開展現(xiàn)場(chǎng)試吃互動(dòng)，打造沉浸式“嶺南果香”文化體驗(yàn)空間。
（服務(wù)區(qū)荔枝售賣點(diǎn)）
二、深化交旅融合發(fā)展，培育產(chǎn)業(yè)增值動(dòng)能
一是打開服務(wù)區(qū)便民“后門”。充分發(fā)揮正果服務(wù)區(qū)與荔枝產(chǎn)區(qū)地理毗鄰優(yōu)勢(shì)，利用服務(wù)區(qū)后場(chǎng)空間開辟農(nóng)園專屬通道，使游客通過(guò)服務(wù)區(qū)“零距離”進(jìn)入采摘園區(qū)，實(shí)現(xiàn)“不下高速、直達(dá)果園”的便捷體驗(yàn)，破解荔枝采摘“最后一公里”通達(dá)難題。二是多方聯(lián)動(dòng)打造精品農(nóng)旅項(xiàng)目。以“荔”為媒，聯(lián)合荔枝園開展“現(xiàn)采現(xiàn)品”采摘活動(dòng)，為超萬(wàn)斤荔枝開辟高效銷售新路徑；聯(lián)動(dòng)屬地政府、廣州酒家等開設(shè)正果醬油、腐竹、荔枝酥等地方特產(chǎn)展銷區(qū)，延伸打造“1+N”特色消費(fèi)圈，形成“鮮果采摘+特產(chǎn)展銷+美食體驗(yàn)”的多維消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建起“以路聚客、以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”的良性發(fā)展格局。
（荔枝采摘）
三、拓展“云端”營(yíng)銷渠道，構(gòu)建產(chǎn)銷對(duì)接范式
一是做強(qiáng)線上銷售渠道，依托自有便利店平臺(tái)“常悅小店”設(shè)立助農(nóng)專區(qū)，嚴(yán)選花都、增城等本土產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)荔枝，建立“產(chǎn)地直采、冷鏈配送、售后保障”全流程服務(wù)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)荔枝省內(nèi)朝發(fā)夕至、全國(guó)重點(diǎn)城市48小時(shí)極速達(dá)，讓嶺南佳果新鮮速遞至千家萬(wàn)戶。二是創(chuàng)新“沉浸式直播”營(yíng)銷。深入花東鎮(zhèn)、正果鎮(zhèn)等荔枝產(chǎn)區(qū)，開展“交投助農(nóng) 投‘荔’美好”主題直播，通過(guò)產(chǎn)地直連、現(xiàn)場(chǎng)講解的方式，直觀展示荔枝品質(zhì)，講好本土農(nóng)產(chǎn)品品牌故事，提升市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度。三是大力開展宣傳推廣活動(dòng)，積極引導(dǎo)集團(tuán)內(nèi)各單位及外部合作單位參與荔枝消費(fèi)幫扶，針對(duì)內(nèi)部員工創(chuàng)新推出“試吃體驗(yàn)+團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠”營(yíng)銷活動(dòng)，激發(fā)全員助農(nóng)的濃厚氛圍，有效帶動(dòng)荔枝銷售。
（助農(nóng)直播現(xiàn)場(chǎng)）
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